El nuevo algoritmo de Google “Colibrí”. Las búsquedas semánticas

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El nuevo algoritmo de Google “Colibrí”.

Después de que Google sacara a la luz su nuevo animalejo (¿querrá montar un zoo?), empecé a leer artículos sobre el nuevo algoritmo de Google “Colibrí”. La información, como siempre, es un poco difusa, pero voy a intentar explicarlo.

La frase clave es: “más semántica y menos densidad de palabra”, es decir, trabajar menos en palabras o términos clave y más en intención de búsqueda.

Es un paso más de Google hacia las búsquedas semánticas.

Uffff, parece fácil decirlo, pero creo que es bastante difícil comprenderlo. Vamos a poner el típico ejemplo que ponen en todos los artículos que he leído: si un usuario busca en Google “cascos Nolan”, Google presupone que está buscando un casco para comprar y le dará más importancia a aquellas webs que en su contenido figure términos como “tienda de motos” o “tienda de cascos”.

Al parecer el cambio viene impuesto por el aumento de usuarios móviles y la posibilidad de hacer búsquedas por voz.

¿Cómo tenemos que escribir el contenido de una web?

No obsesionarse con términos clave y escribir de forma natural utilizando sinónimos.

¿Cómo funciona Colibrí?

Usa el Knowledge Graph de Google. Esta funcionalidad permite al motor de búsqueda entender mejor la relación entre conceptos y no entre palabras clave individuales. Esto permite que las páginas que empatan con el significado de una búsqueda se posicionen mejor que las páginas que empaten con unas cuantas palabras.

¿Qué es el Knowledge Graph?

Últimamente cuando hacemos una búsqueda en Google, sobre todo de personas famosas, aparece un cuadro a la derecha del listado de resultado de búsqueda. Este cuadro semántico intenta ofrecer un conjunto de información de diferentes fuentes.

Además aprende de los clics del usuario  y precisa cada vez mejor los resultados.

¿Qué debemos hacer los responsables de una web?

  1. El sitio web debe ser amigable a los dispositivos móviles creando versiones para móviles o utilizando diseños responsives, al parecer es algo que Google tiene en cuenta ya que cada vez hay más dispositivos móviles con acceso a Internet. El contenido tanto fuentes, como imágenes y videos deben estar preparados para visualizarse en dispositivos con pequeñas pantallas.
  2. Trabajar el contenido de una web pensando en dar respuestas a posibles preguntas que el usuario hace cuando busca y no en palabras claves concretas e individuales.

Personalmente pienso que es un paso más sobre el trabajo que ya estábamos realizando en posicionamiento en buscadores con contenido para búsquedas de tipo long tails, es decir, utilizar en el contenido web frases que suponemos que el usuario utiliza para buscar.

Jose Jiménez Gallego

www.josejimenezgallego.com

About the author

Jose Jiménez Soy Ingeniero informático y un apasionado del marketing online en lo profesional, y de las motos en mi tiempo libre.

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