Optimizar Google Shopping.

En este artículo voy a intentar exponer algunos trucos y consejos sobre cómo optimizar el ranking en Google Shopping de una tienda online y superar a la competencia.

Comentarios de clientes

Conseguir comentarios de usuarios es de gran importancia para Google y si es a través de Google+, mejor que mejor.

Imágenes de producto

Crear imágenes con una resolución mínima de 250x250px, aunque es recomendable utilizar el máximo permitido 800×800 px.

URL del producto

Lleva al cliente a la página del producto, donde el cliente sólo tendrá que picar en comprar. La intención de compra del cliente que viene de Google Shopping es real, con lo que no hay que “marear” al cliente con información no relevante.

Títulos del producto

Incluir la palabra clave en el título del producto.

Descripción

Una longitud recomendada para la descripción sería de 500 a 1.000 caracteres, pero puede ser de hasta 10.000 caracteres.

La descripción debe ser gramaticalmente correcta y, por supuesto, sin faltas de ortografía.

Ser breve y persuasivo, sobre todo en los primeros 140 caracteres, que son lo que se muestran en el resultado de Google Shopping.

Ubicación de la tienda online

Indicar la dirección y datos de contacto de la tienda online generará más confianza en el cliente.

Marcas conocidas

Google supone que si se trabaja con marcas conocida, los producto ofertados serán de calidad.

Calidad de la tienda online

Disponer de una tienda online de calidad enfocada al cliente generará más confianza en este.

Google Analytics

Como en cualquier acción comercial es necesario auditar las visitas que recibimos desde Google Shopping para actuar en función de los resultados de los análisis realizados.

Feed de datos

Comprobar que los datos que se exportar a Google Shopping son correctos.

Al crear el Feed de datos hay que pensar en posicionamiento en buscadores SEO al crear el título y descripción.

Cuenta de multi-cliente

Si se dispone de dos tiendas online, no generar un feed con artículos de las dos tiendas. Se debe crear una cuenta múltiple para cada tienda por separado.

Productos no disponibles

No eliminar productos no disponibles que hayan obtenido un buen ranking, simplemente cambiar el estado a no disponible.

Usar palabras clave

Una manera rápida de mejorar su ranking en Google Shopping es optimizar las palabras clave dentro del título y la descripción.

Agregar fragmentos enriquecidos 

Puedes añadir fragmentos enriquecidos directamente desde su sitio a la sección de compra de Google (https://support.google.com/merchants/answer/1068046?hl=es)

El objetivo de los textos enriquecidos es mostrar la información más relevante para el usuario.

Campañas de anuncios

Segmentar las campañas de anuncios por categorías, marcas o categoría que sea relevante. De esta manera podemos estudiar las KPI’s de cada campaña y valorarlas por separado.

Pujar

No empieces con campañas muy agresivas, ve subiendo el presupuesto poco a poco.

Claims en losanuncios

Adwords permite añadir un campo extra para comunicar envíos gratis, promociones o códigos de descuento.

Podemos obtener más información de como optimizar Google Shopping en: https://www.google.es/intl/es_es/ads/shopping/best-practices.html

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Jose Jiménez Gallego – www.josejimenezgallego.com – info@josejimenezgallego.com