Siguiendo en el mismo contexto que el post anterior, veamos cómo crear el texto de una web corporativa.
Cuando se diseña una web corporativa, el creativo debe tener en cuenta cómo y dónde situar el texto por:
- El usuario de Internet va a visualizar primero la zona gráfica.
- El cansancio en la lectura en un monitor es mucho mayor que la lectura en papel impreso.
- El usuario de Internet espera que la información de un producto se muestre de forma instantáneo.
El diseñador web debe colocar y remarcar ciertos aspectos del texto para conseguir la atención del usuario y evitar que abandone la página, aumentando con esto el porcentaje de rebote y disminuyendo el rendimiento web en una hipotética campaña de marketing online.
¿cómo debe ser los textos?
- Los textos deben ser cortos y concisos para evitar el cansancio visual del usuario.
- Separar las ideas o conceptos en párrafos
- Utilizar títulos visibles para diferenciar grupos de párrafos.
- Utilización de títulos y subtítulos para dividir el contenido textual de una web corporativa.
- Empaquetar los conceptos en formato lista (como en este apartado).
- No dividir el texto en páginas, ya que la utilización de la rueda del ratón facilita el scroll.
- Remarcar en negrita o cursiva aquellas palabras clave que deben llamar la atención.
- No utilizar subrayados porque dificultan la lectura y puede crear confusión con los enlaces.
- Se debe evitar errores de ortografía y de sintaxis.
- Por último de debe tener en cuenta cual es el público objetivo a la hora de utilizar tecnicismos.
Color del texto
Las normas que debe cumplir el texto se basan en evitar que el usuario tenga dificultar en leer el texto.
- Utilizar variedad cromática, pero sin excedernos, dos, tres o cuatro colores que sean compatibles bastaría, intercambiando dichos colores entre texto, títulos, subtítulos, etc.
- Dependiendo del color seleccionado no utilizar fondos
- Los colores empleados en los textos deben ser compatibles con la gama de colores de la página, ya que los bloques de texto forman parte de la propuesta visual de la página.
- Los textos deben seguir los mismos principios de diseño que el resto de la página.
- No utilizar efectos parpadeantes o marquesinas.
Jose Jiménez Gallego – www.josejimenezgallego.com
