ESTUDIO DE PALABRAS CLAVE PARA POSICIONAMIENTO

palabras-clave-posicionamiento

¿Que palabras clave seleccionar para posicionamiento web?

Se trata de una fase importantísima en la planificación de una campaña de posicionamiento.

Si no elegimos bien las palabras clave que vamos a emplear en las tareas de posicionamiento, todo el esfuerzo será inútil.

En la mayoría de los casos, nos equivocaremos con las keywords que pensamos que son las correctas:

  • Nuestros clientes llaman a nuestros productos/servicios de forma distinta a nosotros.
  • Nuestro lenguaje es más técnico que el de nuestros clientes. Se deben incluir palabras utilizadas en la “jerga” que utilizan los clientes.
  • “Cuidadín” con las palabras que tienen varios significados, pueden que estemos posicionando nuestra web en otro sector distinto al que nos interesa.

LONG TAILS

La mejor forma de explicar qué es las palabras de cola larga o long tails es a través de la siguiente imagen.

 

 

longtail-seo

Pongamos el ejemplo que siempre comento mis clientes: si yo voy a viajar a Barcelona y quiero buscar un hotel en Barcelona, pondré en Google “hoteles en Barcelona” y nunca pondré una palabra genérica como “hoteles”. Yo seré un cliente potencial de las web que aparezcan las primeras por “hoteles en Barcelona”, pero seguramente no seré cliente potencial de las web que aparezcan por “hoteles”.

Por otra parte, y pensando en los que nos dedicamos a esto, posicionar una palabra genérica puede ser una tarea muy complicada o casi imposible.

AUTOCOMPLETAR BÚSQUEDAS EN GOOGLE

La función Autocompletar de Google nos sugiere las búsquedas más habituales mientras escribes. En la imagen siguiente podemos comprobar como zapatos de fiesta aparece dentro de las búsquedas más utilizadas por los usuarios.

autocompletar-google-keywords

GOOGLE ADWORDS

Esta plataforma, aparte de ser el servicio de Google para realizar campañas de PPC (pago por click), nos ofrece herramientas para obtener información sobre los términos clave más buscados (Herramientas -> Planificador de palabras clave).

planificador-keywords

 

Si complementamos el número de búsquedas con el número de web indexadas por ese término obtenemos un ratio que nos indicará si el término es adecuado para trabajarlo en el posicionamiento.

busquedas-competencia-seo

 

RATIO=Nº DE BÚSQUEDAS/Nº DE WEB INDEXADAS*100

Si supera el 1% tendremos una “buena clave”.

Para encontrar la palabra clave correcta tenemos que tener en cuenta las tildes, que normalmente no se utilizan cuando buscamos, y nuestro ámbito geográfico de ventas para añadir la ciudad o zona como parte de las palabras clave.

GOOGLE TRENDS

Google Trends es una herramienta que nos va a permitir comparar la popularidad de búsqueda de varias palabras clave.

Goolgle Trends nos ofrece un gráfico que representará la popularidad en una escala del 0 al 100 de términos clave a lo largo del tiempo, pudiendo mostrar datos desde 2004. Además nos permite comparar hasta 5 términos o palabras clave.

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Después de la gráfica nos ofrece información geográfica de las búsquedas sobre las palabras clave seleccionadas.

google-trends-2

También nos muestra una lista con palabras populares y relacionadas con cada término buscado.

google-trends-3

PALABRAS CLAVE EN LA COMPETENCIA

En ocasiones, aunque el ratio supere el 1%, no es una palabra adecuada porque la competencia es fuerte y tiene su web muy optimizada para el posicionamiento web.

Algunos de los puntos que debemos estudiar de las webs de la competencia:

  • Los títulos y descripciones, si incluyen las palabra clave.
  • Encabezamientos H1, H2, …
  • Títulos de imágenes.
  • Títulos de enlaces.

Si deseas ampliar información o contactar conmigo, puedes utilizar el siguiente formulario:

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Jose Jiménez Gallego – www.josejimenezgallego.com – info@josejimenezgallego.com

About the author

Jose Jiménez Soy Ingeniero informático y un apasionado del marketing online en lo profesional, y de las motos en mi tiempo libre.

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