SEO: Posicionamiento Natural en Google

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¿Qué es el SEO o posicionamiento natural en Google?

El SEO o posicionamiento orgánico o posicionamiento natural en buscadores es el conjunto de técnicas utilizadas para conseguir que nuestra página web se visualice en el listado de búsqueda por unos términos concretos lo más arriba posible.

Una vez la web está estructurada correctamente, tiene contenido destinado al público objetivo y ofrece buena navegabilidad es el momento de ponerse con la tarea del posicionamiento SEO.

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Google es el buscador por excelencia y sobre el que todos los SEOs trabajamos para conseguir mejores posiciones.

Google utiliza un algoritmo de indexación para posicionar cada web en un puesto determinado en el listado resultante de una búsqueda, actualmente este algoritmo se llama “colibrí”.

La diferencia de colibrí con sus antecesores (pingüino, panda, etc.) estriba en que esté algoritmo intenta conseguir búsquedas semánticas. El consejo para los generadores de contenido es utilizar un abanico amplio de términos utilizados para referirse al producto o servicio o palabra clave que intenta posicionar.

Como se muestra en la siguiente imagen la posición que ocupa una web en el listado de búsquedas es importante para atraer visitas.

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Antes de lanzarnos al desarrollo de tareas de posicionamiento SEO se debe realizar un estudio de mercado. Algunos puntos que se deben tener en cuenta en este estudio son:

  1. ¿Qué palabras clave son las más buscadas según el público objetivo?.
  2. ¿Qué palabras clave está utilizando la competencia?.
  3. Definir el cliente potencial y estudiar cómo realiza las búsquedas en Internet.
  4. ¿Cómo está vendiendo la competencia productos o servicios similares o complementarios a los nuestros?.
  5. ¿Cómo se buscan productos complementarios o suplementarios?
  6. ¿Cantidad de potenciales que tenemos en Internet para nuestro producto o servicio?
  7. ¿En qué zona geográfica se va a ofrecer nuestro producto o servicio?
  8. Etc.

Con el resultado obtenido en el estudio de mercado, se deben realizar las siguiente tareas necesarias para un correcto posicionamiento natural en Google :

  1. Selección de palabras claves.
  2. Optimización del código HTML:
    • Utiliza la palabra clave en el encabezamiento principal y una variación de la misma en uno de los <h2>.
    • Optimización de URLs:
      • Describir el contenido de la página.
      • Incorporar las palabras clave.
      • No hacerlas muy largas.
      • Amigables.
      • Evitar el contenido duplicado
      • Todo en minúscula.
      • Separar las palabras mediante el guión medio
    • Escribir un título de página en función de las palabras clave. Cada título no debe superar los 70 caracteres y con la palabra clave lo más pegada posible al inicio.
    • Redactar una descripción de página. Aunque Google dice que ya no utiliza este campo para su algoritmo, es importante porque es trozo de texto que aparece en las búsquedas y si tiene “gancho” conseguiremos que la persona que busca acabe visitando nuestra web.
    • Asignarle títulos a imágenes y enlaces.
  3. Crear una página de error 404.
  4. Alta en Google Analytics.
  5. Si se trata de un establecimiento físico trabajar Google Place.
  6. Creación del Sitemaps para la correcta indexación en Google y Robots.txt.
  7. Linkbuilding.
  8. Generación de contenido de forma periódica siguiendo la estrategia de marketing de contenidos establecida por la empresa.
  9. Velocidad de carga. La web debe ser lo más rápida posible con lo que se debe tener en cuenta peso de imágenes, estilos pesados, etc
  10. Términos long-tails: cuantos más términos relacionados con la temática de la página web encuentre Google, mejor para el posicionamiento en buscadores.
  11. No debe haber enlaces rotos.

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Una vez se ha realizado todas las tareas sobre la página web, se debe realizar un seguimiento del funcionamiento de la web, para esto se deben definir una serie de KPIs ( Key Performance Indicators) como visitas, tiempo en página, rebote, ventas, conversiones, etc. y trabajar continuamente sobre la web para intentar mejorar estas variables.

Por último, añado una infografía interesantísima comparando PPC con SEO que he  encontrado en un artículo en gjaviermartinc.com:

PPC-SEO

Jose Jiménez Gallego – www.josejimenezgallego.com – info@josejimenezgallego.com

About the author

Jose Jiménez Soy Ingeniero informático y un apasionado del marketing online en lo profesional, y de las motos en mi tiempo libre.

2 Responses to SEO: Posicionamiento Natural en Google

  1. Jose Jiménez dice:

    Gracia a ti Bego por seguirme. Estos comentarios son los que animan a seguir trabajando para crear un blog de calidad.

  2. Bego dice:

    Muchas gracias Jose por compartir tu tiempo y tus conocimientos, el post me ha resultado de lo más interesante. 🙂

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