¿Qué es el PPC “Pago por Click” en buscadores?

El PPC es la forma más rápida de conseguir visitas para una web. Se trata de insertar anuncios publicitarios en buscadores, portales o redes sociales, estos anuncios serán visualizados cuando el usuario busca una serie de palabras determinadas y que el anunciante habrá pre-establecido.

A este método se suele denominar SEM o Adwords:

• Adwords por ser llamarse así el sistema de Google para este tipo de publicidad online.
• SEM son las siglas de “Search Engine Marketing” y englobaría SEO, PPC y SMM (Social media marketing).

Se le llama pago por click porque el anunciante sólo paga cuando el usuario pica sobre su anuncio. La cantidad que se paga por cada click dependerá de la competencia sobre una determinada palabra, es decir, los anunciantes compiten por estar en posiciones delanteras en el listado de anuncios por cada palabra clave, es como una subasta, el que paga más por un término clave más arriba estará en el espacio reservado para estos anuncios.

Es una forma eficaz y rápida de obtener visitas en la web. Además de indicar las palabras por las que queremos que aparezca nuestro anuncio, podemos establecer el ámbito geográfico, los periodos diarios en los que queremos publicitarnos y la cantidad de dinero que nos queremos gastar al día.

Lo interesante de esta modalidad de publicidad online es que se pueden crear distintas campañas para distintos productos o servicios y que sobre cada campaña podemos montar varios anuncios, esto nos permite realizar pruebas para saber cuáles son las mejores palabras clave o cual es el anuncio que más “cala” entre los usuario que buscan nuestro producto o servicio.

Otra de las ventajas que nos ofrece esta modalidad de promoción o posicionamiento web es que dependiendo de los resultados obtenidos podemos modificar anuncios, palabras clave, presupuesto, ámbito geográfico, etc. y que estos cambios son en tiempo real, lo que supone, a parte de una buena manera de publicidad online, un banco de pruebas importante para conocer el mercado online.

Como cualquier acción de marketing online se debe realizar un seguimiento y conocer si la estrategia en PPC en correcta o se debe realizar algún cambio.

Modalidades de PPC:

• En Redes de Contenido: son portales web (periódicos onlie, comunidades, etc.) en los que se visualizan publicidad online y cuyo contenido tiene cierta relación con el anuncio. A esta modalidad se le denomina publicidad contextual porque depende del contexto del  portal y del anuncio.

 

• En Buscadores: en esta modalidad el anuncio se visualiza en buscadores según los parámetros definidos por el anunciante.

 

Normalmente, como sucede en cualquier acción de marketing online, siempre pensamos en Google por ser este el motor de búsqueda más utilizado, pero podemos realizar PPC en otros motores de búsqueda o en plataformas sociales.

La gran desventaja del PPC respecto al posicionamiento natural en Google o cualquier buscador  es que cuando dejamos de pagarle a Google o cualquier otro buscador o red social desaparecen los anuncios y se deja de recibir visitas.

El texto de los anuncios está limitado por un número de caracteres, es decir, no se puede escribir todo lo que se desee, con lo que se debe elegir bien el contenido de los anuncios, por otra parte como se pueden modificar en tiempo real, si algún anuncio no funciona se puede modificar y observar su rendimiento.

Aspectos importantes para realizar una correcta campaña de PPC:

• Utilizar las palabras clave más importantes, para que cuando busquen por esas palabras en nuestro anuncio aparezcan estas palabras remarcadas en negrita.
• Normalmente se utiliza invitaciones o llamadas a la acción como “entra y verás que descuentos” o bien frases comerciales como “tememos los mejores precios”.
• Se debe dirigir al usuario al sitio de la web donde se visualiza el producto o servicio anunciado, es decir, no se debe enlazar con la página inicial y esperar que luego el usuario busque el producto que anunciamos, ya que “EL USUARIO DE INTERNET NO TIENE TIEMPO DE BUSCAR, QUIERE VER EL PRODUCTO YA”.
• Crear anuncios o campañas de anuncios para cada producto o servicio distinto.

Jose Jiménez Gallego – www.josejimenezgallego.com – info@josejimenezgallego.com