¿Qué es el marketing viral?

marketing-viral

El Marketing Viral

Una estrategia de marketing viral se basa en conseguir que los usuarios se transmitan los unos a los otros un determinado mensaje con un mensaje subliminar.

El pilar principal del marketing viral es  el boca a boca entre conocidos, no es lo mismo que el mensaje llegue de una empresa (objetivo: vender), que llegue de un amigo (objetivo: aconsejar).

El usuario que recibe el mensaje le da credibilidad al contenido por conocer y fiarse de la fuente (amigo, familiar, compañero, etc).

El objetivo es el desarrollar acciones publicitarias, que por su enorme notoriedad pueden ser trasmitidas de usuario a usuario de forma particular y gratuita.

¿Quién no ha reenviado a sus amigos un vídeo que le ha resultado gracioso?

Podemos sembrar la primera semilla de nuestro mensaje enviando unos miles de e-mails a una base de datos, con el objetivo de que sea transmitido por cada receptor a sus respectivos círculos de influencia, o bien utilizar técnicas de marketing de guerrilla para fomentar su difusión.

Cuando nuestro mensaje es reenviado por un destinatario a su círculo de conocidos, no solo es un impacto gratuito lo que estamos generando, sino que está el hecho de que nuestro mensaje deja de ser percibido como algo meramente comercial, y se convierte en una recomendación de un conocido. Si un mensaje viene de alguien conocido, perderá ese “tufillo comercial” y disminuirán las barreras de defensa habituales ante los mensajes publicitarios.

Una campaña de marketing viral se compone de los siguientes elementos:

  • El mensaje: el elemento más importante del marketing viral, debe ser seductor, convincente, humorístico (con gancho) para que se consiga su propagación. Además el contenido debe estar muy cuidado para beneficiar a la imagen comercial de la marca que hay detrás.
  • El elemento Viral: un producto, un premio, un servicio o el mensaje en si mismo.
  • El medio de propagación: mailing, redes sociales, sms y cualquier herramienta informática que sea capaz de llevar una información a varias personas.
  • El emisor: debe ser conocido reconocido para darle veracidad al mensaje.

Para que el marketing viral sea eficaz:

  • Los premios: los regalos siempre despiertan la curiosidad y aunque no ocasionan ventas directas, si que atraen audiencia hacía la fuente del mensaje.
  • Deben ser fácil de reenviar y con un contenido agradable. Las redes sociales han ayudado a este método al facilitar las operaciones de compartición de contenidos.
  • El mensaje debe estar adaptado al público objetivo.

La dificultad está en ser lo suficiente creativo para desarrollar algo que pase de usuario a usuario por su contenido.

Jose Jiménez Gallego – www.josejimenezgallego.com

 

About the author

Jose Jiménez Soy Ingeniero informático y un apasionado del marketing online en lo profesional, y de las motos en mi tiempo libre.

3 Responses to ¿Qué es el marketing viral?

  1. Lara e Iñigo dice:

    Hola! Estamos en mitad de un trabajo de marketing viral y hemos topado en tu web, nos encanta porque nos ha dado toda la información necesaria para que el trabajo fuera de 10, ahora espero que lo saquemos jejejeje

    Nos ha servido de gran ayuda,

  2. Muy buen artículo, sencillo y muy didáctico, gracias.

  3. […] de las redes sociales. Que son tuyas y de tus amigos. Y lo que es peor, tampoco están usando el potencial de los contactos en las mismas de sus músicos para llegar a ti. Porque muchos de ellos son más activos en Twitter, Facebook, […]

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Uso de cookies

Utilizamos cookies propias y de terceros, para realizar el análisis de la navegación de los usuarios. Si continúas navegando, consideramos que aceptas su uso. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies